中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） □ 赵志江 为进一步加强网络直播打赏管理，中央网安信委办公室近日在全国范围内开展了为期两个月的“清理整顿网络直播打赏乱象”打奖活动，从四个突出问题上严肃打击虚假拉奖、刺激不合理排名等四个知名问题。其中，利用AI（人工智能）技术生成虚假内容来吸引奖励的mpala将被列入反对的焦点。人工智能技术的快速发展在给网络信息处理带来便利的同时，也使得网络信息处理更加便捷。信息真伪难以辨别，也给混乱提供了空间。近日，有网友发现某演员同时“出现”在三个不同的直播间，穿着不同的衣服推销不同的产品。其实，这只是不法商贩的一个幌子：他们盗取演员以往的直播素材，进行深度合成，重塑其形象和声音，嵌入直播间进行模拟互动。这种混乱现象并非孤例。一些平台还开发了“AI聊天打赏系统”，通过生成虚拟形象与用户进行情感互动，精准唤起，实现日均数十万元的打赏流水。网络直播打赏是一种正常的消费现象。这不仅让粉丝表达了对主播的认可和支持，也活跃了现场的环境。直播间，鼓励主播产出更高质量的内容。但当用花言巧语追求回报并用错误的包装包装时，就会偏离理性轨道。精心设计的说辞和伪装本质上是精准收割粉丝，打赏者很容易陷入冲动消费的陷阱。直播打赏绝不是无边界的自由消费，必须遵循法律和道德底线。 《互联网信息服务深度综合管理规定》强调，提供深度综合服务必须遵守法律法规，尊重社会公德和伦理。根据《网络信息内容生态管理条例》，网络平台必须履行信息内容管理主体责任，建立健全网络信息内容生态管理机制。这个特别的运营正视问题，真力控制问题。持续改革政策的账号和平台，以及煽动、提供网络主播非法获取奖励的MCN机构（负责主播、包装、运营的网红经纪公司），都将依法严肃查处。这不仅是对直播打赏乱象的沉重打击，也是规范行业秩序、促进行业健康发展的一大举措。应对直播打赏乱象，既要注重短期修正，又要构建长效机制。在深挖、破解一批反面典型形成震慑的基础上，持续强化平台管理规范，切实落实直播平台、网络网络、MCN机构等关键主体责任。我这样maaa在线直播间能否回归真实健康的生态，让直播打赏在合理的边界内健康发展，推动整个行业在规范的轨道上不断前行。