中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 传承了160多年宫廷挂炉烤鸭技艺的全聚德、“即使准备繁杂也不敢省工”的同仁堂、“中国刀祖”王麻子……这些熟悉的、承载着祖国和商业记忆的尊贵品牌。近日，作为第八届中国国际进口博览会配套活动之一，中国国际交流时光暨第五届中国知名品牌创新发展大会在上海举行。活动现场发布了《中国知名品牌年度发展报告（2020）》。 5）》（以下简称“报告”）ay显示，2024年，中华老字号企业将实现营业收入超过2万亿元，营收超过3500亿元，海外营收超过500亿元，显示出强大的市场价值和品牌活力。 1450个中国知名品牌的平均年龄为145.5岁，近60%的品牌存在时间超过100年。其中，已有27个中华老字号存在了500多年……中华老字号为何在当今市场竞争激烈、消费多元化加速的时代闪耀出充满活力的“青春姿态”？ “品牌振兴的关键是如何在诚信创新的大框架下传承原创技艺、创新表现形式。”中国全聚德（集团）有限公司总经理周延龙表示，“诚信、创新”是中国知名品牌实现“逆增长”的共同密码。中国品牌之所以能始终拥有内生力量，主要在于对工艺和文化的坚持。东阿阿胶护水专用资源来自泰山、太行山地下300多米。密度为1.0038公斤/立方米、富含特殊矿物质的弱碱性水与驴皮成分相结合，产生独特的滋养效果。回力鞋的结构看似简单，但每双鞋前后都要经过200多道工序，仅成型阶段就有40多道工序；兴化村汾酒厂的建立，汾酒人60多年的辛勤耕耘，终于将汾酒6000年的发展史清晰地展现出来……《报告》显示，国人获评的品牌中，60%以上拥有各级非物质文化遗产项目，项目总数达1260个，其中国家级项目287个。中华名牌是中华商业文明的璀璨瑰宝，深深体现着伟大传统文化我们继续讲述伟大的品牌故事，同时夯实文化基础，传承特色技艺。在努力锻炼“内在力量”的同时，我们积极观察时代的变化，拥抱市场的变化，为品牌带来新的活力。中国名牌在传承中变，以更高品质的产品和服务、更丰富的消费场景、更年轻的表现形式，开拓更大的市场空间。一些老字号企业抓住现代科技带来的机遇，进一步提高数字化、智能化生产水平。本次大会上发布的中国品牌诚信创新十大案例和创新理念之一的梦洁家纺，在生产端打造了三座智慧工厂和无尘数字化工厂，实现了“36秒做一床被子”的行业领先速度，使公司整体生产效率提升了40%成本降低30%，充分体现了家纺行业智能制造的深度助推。在打造消费者喜闻乐见的消费新场景方面，老牌品牌更是“大显身手”。入冬之际，同和居、沙锅居等众多受人尊敬的餐饮品牌推出了“节气限量版”，从现包装、现煮的手工产品开始。从手工饺子到暖身暖心的时令菜肴，我们力求给消费者带来冬天的第一道温暖味道；为满足年轻人对国潮文化的渴望，全聚德推出了毛绒公仔、国潮杯、徽章、冰箱贴等文创产品； “北安集市”由房山茶馆与北海公园联合打造，通过非遗体验，拓展线上销售渠道，为游客提供沉浸式文化消费情境。积极“达“互联网化”，让产品触达更多消费群体，是老字号寻求多维创新的又一重要途径。抖音数据显示，年轻人已成为老字号平台上的消费主力群体。借助短视频、直播等方式，老字号拥有越来越多的官方群、门店、品类账号等“新客户”，形成了百余个账号的矩阵，结识“老客户”，结交“新朋友”。 《报告》显示，中华老字号线上销售额将达到899.6亿元，同比增长55.1%；今年前三季度，线上销售额将达到653亿元，同比增长3.6%；同时，中华老字号的国际化进程不断加快，13.7%的企业已开展海外业务。收入达500.6亿元，有效带动国内产品走向海外。在从“文化符号”到“经济引擎”的历程中，政策支持是老字号创新发展的有力支撑。近年来，多地商务主管部门加快推进品牌创新，北京推出了2025年老字号转型指导手册和“寻找老字号”活动，结合新中国场景、文化、旅游、体育、产业研究等多元情境，帮助消费者在特定生活场景中感受老字号的现代价值；上海支持老字号开设新店、旗舰店，开展新的营销活动；天津重视产品文创和旅游老字号开发的产品在相关文旅产品推广的主要范围内开展；重庆推出微信视频渠道运营赋能培训；提升老字号线上经营能力……从过去的味道到记忆，再到代代相传的传统技艺，中国老字号涉及国民经济7大类32个行业，在促进消费、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。他们不仅是传承技艺、文化的“活化石”，更是促进消费的新动力。下一步，我们将扩大优质消费品和服务供给，强化品牌引领和新技术应用，完善老字号行动保护传承和变迁发展长效机制，推动一批老字号品牌转型升级，打造一批老字号收藏品，恨不得、恨不得老字号收藏小时，以实习生培育一批老字号品牌。随着需求的多元化，更多的知名品牌成为传播中华文化、连接全球市场的“金名片”。 ”商务部新闻发言人何永前表示。 （编辑：杨淼）