搜狐财经撰稿|柴新阳编辑|李文贤 逢年过节，家庭聚餐，酒是客人的必备品，但你可能没有想到，今年的酒普遍行情真的很“冷”！据多家安全机构研判，今年双节期间，酒类销量预计将比去年下降近20%，而且由于价格没有上涨，销量降幅甚至超过销量！为什么会出现这种情况？有分析指出，现在消费者变得更加理性，不再像近年来那样在节日期间大量囤货。他们一般采取观望行为，对价格特别敏感。有证券机构评论称，今年节前，企业家们一直在炒股，直到最近几年，买进时都非常谨慎。如今，葡萄酒销售主要由“差异化”支撑相比之下，商务礼品、高端聚会等消费需求恢复较慢。加上后续部分地区的“禁酒令”仍然存在，导致人们喝酒的场合减少，酒的品质也有所下降。市场冷淡，消费下降为大众酒业提供了机会。中国企业家的分析显示，销售业绩 大众酒的品质明显优于高端和次高端产品。集中宴会消费的大众产品销售速度较快。不过，这里有Kod。飞天Mouaai等超高端品牌凭借强大的品牌力，在潮流中崛起并壮大。节前，部分地区出货量环比增长15%至35%。中等价位的次高端葡萄酒 幅度不等，大约在500到1000元之间，比较尴尬。他们陷入了“公关”的困境“两端保证”，销售双数被拒绝。该价位段的酒类面对高端酒类品牌向上比较有所欠缺；大众化酒类价格较底层无优势，成为价格回归最困难、风险最高的地方。双节期间酒类消费总体呈现高端稳定、大众引人注目、次高端承压的局面。 有趣的是，今年买酒渠道也出现了明显的“温差”。线下门店显得有些冷清，但线上销售却格外火爆。在京东中秋酒节上，五粮液帕速八大直接登顶畅销榜，短短半个月销量就突破10万台。第二名、第三名黄封面《FEN》和《晶剑南春》半个月销量超过5万张。 上周美团节前闪购，酒类销量同比翻8倍！木泰爱、五粮液等大品牌在平台单日成交额超过千万元。网上有分析人士表示，这并非偶然。即时零售平台推出多种补贴券，利价又利快，这才满足了消费者当下“既方便又好用”的心理。在这个双节期间，葡萄酒市场其实是处于冰火两重天的状态。整体市场承压，但大众及线上渠道火爆。好吧，今年的假期，你的晚餐是什么酒呢？欢迎评论区留言讨论。返回搜狐查看更多